政协提案

赵北辰委员：

您提出的《关于在社交媒体讲好五大道文化故事的建议》的提案，经研究答复如下：

一、现有工作基础与成效

1.数字化传播平台建设

已开发“云上五大道”微信小程序，提供吃住行游购娱全方位服务，并实现景区WIFI全覆盖，为游客提供智慧导览、语音讲解等数字化服务。推出“天津声音地图—和平篇”，游客通过扫描建筑铭牌二维码即可收听历史故事音频，实现“线上+线下”联动传播。在抖音、微博等平台策划“五大道洋楼故事”直播活动，单日观看人数最高达2.3万人，抖音话题播放量超4.1亿人次，形成现象级传播效应。

2.内容创作与IP打造 

制作《印象五大道》《五大道印记》等微电影、纪录片，并推出360度全景观光片、摄影画册等音像类文创产品，通过视觉化手段传播文化故事。与蜻蜓FM合作开发音频内容，以“声音地图”形式呈现历史建筑背后的名人轶事，增强游客沉浸式体验。依托“津遇和平”系列品牌活动（如海棠花节、夏至冰甜等），结合短视频、慢直播等形式，打造“天津味·东方韵”城市符号，提升社交媒体热度。 

3.国际化传播与跨界合作

与津云、抖音、今日头条等媒体合作，推出天津城市形象宣传片，在黄金时段播放五大道场景，强化“大气洋气”的国际化形象。探索与马来西亚马六甲历史城区等国际文旅项目联动，推动五大道文化“走出去”。

二、未来优化方向与具体措施

1.深化社交媒体内容创新 

视频与直播矩阵：联合头部平台（如抖音、快手）打造“五大道故事”官方账号，策划系列短视频（如“洋楼里的红色基因”“名人故居探秘”），邀请网红大V参与“打卡挑战赛”，扩大传播覆盖面。推出“线上剧本杀”“虚拟现实导览”等沉浸式体验项目，结合五大道历史事件设计剧情，增强用户参与感。 

2.建立多维文化叙事体系

针对不同受众定制内容，如面向青少年推出“动漫版五大道”系列，面向历史爱好者开发“专家深度解读”专栏。多语言传播，完善中、英、日、法等多语种导览内容，吸引国际游客并通过海外社交媒体（如Instagram、TikTok）推广。 

3.强化品牌活动与用户共创 

持续升级“五大道海棠花节”“非遗年会”等品牌活动，增设“网友投稿专区”，鼓励游客分享图文、视频内容，形成UGC（用户生成内容）生态。联动国际公寓社区等基层单位，发动居民、志愿者讲述“身边的五大道故事”，通过“社区非遗课堂”“汉服体验日”等活动增强文化认同感。 

4.技术赋能与文化保护结合

开发“五大道时光机”小程序，通过增强现实技术还原建筑历史场景，实现“古今同框”的视觉体验。利用智慧景区系统分析游客行为数据，优化社交媒体内容投放策略，精准触达目标群体。 

5.保障机制与资源整合 

成立专项工作组，由区文旅局牵头，联合宣传、网信、商务等部门组建“五大道文化传播专班”，统筹资源并制定年度传播计划。与高校合作开设“文旅新媒体运营”课程，培育既懂历史文化又擅新媒体技术的复合型人才。 

三、总结与展望

和平区将以创建国家5A级景区为契机，持续深化五大道文化故事的社交媒体传播，通过“技术+内容+活动”三驱动模式，构建全域化、立体化的传播体系，推动五大道从“历史地标”向“文化IP”转型。同时，欢迎政协委员与社会各界共同监督，提出宝贵建议，助力讲好天津故事、传播中国声音。