政协提案

王润田委员：

您提出的《关于提升旅游品质，打造特色旅游品牌的建议》的提案，经研究答复如下：

和平区近年来通过多维度创新和资源整合，显著提升了旅游品质并打造出特色鲜明的旅游品牌。

一、以节庆活动激活流量，打造城市文旅IP

和平区梳理挖掘四个百年历史文化底蕴，以文化为根脉，以活动为载体，深耕“津遇和平”品牌，多维度提升我区“都市型、年轻态、人文韵”人文形象美誉度和影响力。“津遇和平”成为在全国有一定影响力的活动品牌。把占全区42%的历史文化街区资源用好用精，深挖凝聚在洋楼里的红色爱国、实业兴国、医学报国、教育救国等民族精神谱系，按照一年打基础、两年成规模、三年树品牌的思路，加强与全国文旅头部企业合作，不断深耕细作“津遇和平”文商旅活动品牌IP，形成了海棠花节、星空咖啡、东方韵等“洋楼+海棠”“洋楼+华服”“洋楼+咖啡”系列具有影响力的活动。特别是2024年第二届“五大道海棠花节”的成功举办，使到大理道“看洋楼、赏海棠”成为春季热度最高的文旅活动。

二、创新文旅消费场景，打造沉浸式体验空间

和平区近年来积极推进数字技术与文旅消费深度融合，通过智慧场景搭建、数字营销推广、线上消费创新等举措，打造“数字+文旅+消费”新模式，有效提升游客体验并释放消费潜力。一是数字赋能文旅场景，构建智慧体验空间，推动红色文旅数字化，开发“使命之源”VR导览系统，将中共北方局旧址、张园等22处红色场馆数字化，游客可通过手机扫码进入虚拟展厅，360°全景浏览历史场景，年服务游客超50万人次。二是实现数字营销与流量的有效转化，激活消费新动能。联合抖音、快手等平台，推出“津遇和平”系列直播，涵盖非遗表演（如泥人张直播带货）、夜游五大道等内容，2023年邀请文旅博主、本地市民创作短视频，打造“和平十二时辰”等话题，播放量超2亿次，推动安里甘艺术中心等网红打卡地客流增长。2024年“海棠花节”直播观看量突破300万人次，带动线上预订增长70%。

三、红色文旅创新，沉浸式体验赋能历史传承

发挥“人文故事底蕴+城区风貌颜值”优势，推进文旅场景与消费市场深度融合，形成和平旅游特色标识。坚持保护物质文化遗产与保护非物质文化遗产并重，促进优秀传统文化创新发展。提升非遗馆展陈内容，组织非遗项目参加京津冀展览展示活动6次，举办“锦衣玉带绣津城”中国传统服饰绣联展，重焕非遗资源生机活力。坚持保护利用好红色文化资源，传承红色基因。深度开发红色文化旅游路线，开展党史巡展、单位共建、“革命文物进校园”、行走的红色思政课等活动，推动润园、吉鸿昌旧居开馆，引导张园、张学良故居等推出沉浸式党课，彰显红色文化育人价值。

四、优化消费环境，提升服务与治理水平

聚焦重点领域，排查整治隐患，推动文旅市场实现 “安全、秩序、质量、效益” 的良性循环。和平区紧盯重大文旅活动及节假日安全，对公共文化场馆、公共娱乐场所、A级旅游景区等250余处重点场所，进行多轮全覆盖检查，2024年开展联合安全检查与监督执法2000余次，切实保障安全生产。净化市场，规范秩序，常态化开展“强监管 提质效 促发展”专项行动，开展黑三轮整治工作。“津遇和平——海棠花”活动期间，成立文旅活动指挥部，统筹公安、交管等4000余名人员保障大型活动安全；推出“厕所开放共享计划”“十大暖心服务”，优化购票、交通等环节，提升游客满意度。