政协提案

吕品、孟佳委员：

您提出的《关于推进和平区文化旅游发展的建议》的提案，经研究答复如下：

一、依托历史文化，深挖城区旅游资源

和平区梳理挖掘四个百年历史文化底蕴，以文化为根脉，以活动为载体，深耕“津遇和平”品牌，多维度提升我区“都市型、年轻态、人文韵”人文形象美誉度和影响力。“津遇和平”成为全国有影响力的活动品牌。把占全区42%的历史文化街区资源用好用精，深挖凝聚在洋楼里的红色爱国、实业兴国、医学报国、教育救国等民族精神谱系，按照一年打基础、两年成规模、三年树品牌的思路，加强与全国文旅头部企业合作，不断深耕细作“津遇和平”文商旅活动品牌IP，形成了海棠花节、星空咖啡、东方韵等“洋楼+海棠”“洋楼+华服”“洋楼+咖啡”系列影响力活动。特别是2024年第二届五大道海棠花节的成功举办，使到大理道“看洋楼、赏海棠”成为春季热度最高的文旅活动。

二、锚定发展方向，打造特色文旅名片

天津作为直辖市和历史文化名城，为和平区发展“都市型”旅游奠定了坚实基础。和平区紧紧抓住青年群体这一文旅消费主力军，满足其个性化需求。举办“星空咖啡”“夏日冰甜”等特色活动，将自然美景与文化内涵深度融合，为年轻游客带来全新体验。在宣传与服务上持续优化，借助新媒体平台精准推送，提供便捷线上服务。深耕“津遇和平”品牌，不断丰富其内涵，使其成为极具影响力的文旅标识，推动文旅向“年轻态、人文韵”方向发展。

三、借助新媒体东风，培育文旅核心IP

和平区积极联合互联网头部力量与网络红人，全力构建全媒体营销矩阵。以第二届“五大道海棠花节”为例，通过视频号、抖音号等平台发布近百条优质作品，累计点击量超千万人次。“海棠花音乐会”等话题多次登上热搜，网络媒体相关信息达7万余条，话题热度超3.5亿。利用新媒体的精准传播优势，实现对目标客群的有效触达，成功提升“五大道海棠花节”这一核心文旅IP的知名度与影响力，吸引大量市民游客前来打卡。

四、挖掘地域特色，塑造鲜明文化符号

和平区深入探寻本地民俗活动与传统工艺，精心打造“文化体验线路”。将京剧、曲艺等艺术形式融入文旅活动，串联狗不理、老美华等老字号，让游客品尝美食、购买特色手工艺品。组织游客参与“我们的节日”等民俗活动，体验剪纸、捏泥人等传统技艺，使游客在亲身体验中感受地域文化魅力，形成具有高辨识度的地域文化符号，加深游客对当地文化的印象。

五、红色文旅创新，提升旅游文化内涵

和平区高度重视文物古迹与历史遗存的保护、活化和推广。以五大道国家文物保护利用示范区创建和文物普查为契机，加强监管执法。对吉鸿昌旧居等14处文保建筑进行“微更新”，保留原有风貌并赋予新功能。在小洋楼区域推出张园沉浸式夜游、《日出》实景戏剧表演等沉浸式体验活动，让游客穿越历史，感受岁月沉淀，为旅游产品注入深厚文化内涵，提升旅游品质。

六、营造人文氛围，构建温暖旅游生态

和平区注重提升本地居民服务意识，通过专业培训，让居民成为文化传播的使者。2000余名志愿者在旅游旺季和重大活动期间，为游客提供义务指路、特色讲解等服务。居民与游客的热情交流，使游客深入了解当地文化习俗，感受到天津人的热情好客，构建起充满人文关怀的旅游生态环境，让游客拥有宾至如归的体验。

七、开发文创产品，赋予旅游文化记忆

和平区大力开发文化体验类文创活动，依托演艺场所和文博展馆，举办百余场高雅、时尚的文化演出。围绕“海棠花节”，推出海棠花门票、礼盒等系列文创产品。这些文创活动与产品，不仅为游客带来独特文化体验，还成为游客带走“文化记忆”的载体，在丰富游客旅游经历的同时，为当地旅游经济注入新活力，促进文旅消费增长。

八、完善保障体系，护航文旅高质量发展

在文艺创作生产方面，和平区加大扶持力度，鼓励创作地域特色作品。完善文化遗产保护体系，加强文物与非遗保护。积极开展区域文旅交流合作，与北京西城区签署合作协议。加强服务质量与市场监管，开展专项行动，2024年出动执法人员2000余人次，巡查企业1000余家次，立案25起，有效净化市场环境，保障旅游安全与消费者权益，为文旅高质量发展提供坚实支撑。