政协提案

民盟和平区委会：

贵党派提出的“关于发挥和平区既有历史文化资源优势，推动文创产业成群成链的建议”的提案，经研究答复如下：

和平区全面贯彻党的二十大精神，深入落实党中央、国务院及天津市关于推进文化和旅游深度融合发展的决策部署，聚焦市委、市政府“十项行动”和区委、区政府“3255”都市型产业体系，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，深入推动文商旅融合发展，加快推进国家文化旅游消费试点城市建设，高水平举办“五大道海棠花节”等彰显地域特点标识性的主题活动，高标准参加中国旅游产业博览会等大型文旅展会，用好区域文创资源，完善业态布局，创新产品和服务，优化产业生态，积极推动和平文创产业向产业化、品牌化和市场化发展，以培育更多新的文旅消费经济增长点。

一、坚持以节造势，激发文创产业活力

通过“活动+文创”的形式，创造性地将本地文化元素与现代时尚潮流元素相结合，创造出更多具有地方特色的文创产品和服务，不断提升游客旅游体验。在首届“海棠花节”活动期间，天津老字号康乐推出了多款不同版本的文创雪糕，在设计上以民园的建筑元素为主，并以海棠花作为图案和口味，花瓣如丝如缕，好像上天撒向人间的“胭脂”，有海棠花、天津等字样的冰淇淋和纯可可脂巧克力，一经推出备受广大市民游客好评，相关店铺的销售额达到了平日的两三倍。2024年推出“海棠花节2.0版本”，通过组织区内景区景点、酒店餐饮、商场商户等3000多家企业，为新朋旧友奉上独属于海棠花节的特别礼物。比如，康乐的海棠雪糕；桂顺斋、祥禾饽饽铺的海棠花酥、海棠糕；老美华的海棠花绣花鞋；利顺德等酒店推出的海棠花下午茶；以及上千家咖啡、饮品店打造的海棠花特调。今年以“津遇和平•戏聚海棠”为主题，举办第三届“五大道海棠花节”系列活动，期间开展“海棠花开 创意无限”主题文创征集，组织全域商家推出海棠+“文具、配饰、盲盒、冰箱贴......”等海棠+“万物”主题文创，如民园广场推出海棠文创系列七大宝藏单品，展现五大道独特的建筑风貌和盛开的海棠花，天津数字艺术博物馆推出法国公议局旧址+海棠花文创冰箱贴。上述众多企业商家，通过发挥创意，推出具有海棠花元素的文创产品，既有艺术感、又有实用性，为海棠花节增添了文化内涵与时尚活力，助力海棠花节更加火爆出圈。

二、抢抓重大展会机遇，打响“和平礼物”IP

通过“展会+文创”的形式，有力促进和平文创品牌的宣传推广，助力文创产业更好融入市场，增强文化的传承和发展。利用第十三届旅博会的契机，重磅打造“和平礼物”平台,联合利顺德、狗不理等实力品牌企业一同参与，展示推出了部分文创产品和特色旅游商品，促进文旅产业链延伸和发展。在中国特色旅游商品大赛中，和平区共有17件产品入选天津礼物（共100件），并有5件入选国家级特色旅游商品，其中金奖2个，银奖1个，铜奖2个。在和平展区对全区15家企业共120余件文创产品进行集中展示，其中为旅博会推出的专款文创产品——和平礼物展示盘，以及我区代表性的文创产品——大龙邮票，吸引巡馆的部、市领导和嘉宾驻足观看欣赏。同时，义聚永推出了“饺子就酒越吃越有”特色主题酒心巧克力盲盒伴手礼，将百年金星玫瑰露酒和高粮酒做成饺子馅，创意独特火爆网络。狗不理集团开发了“狗不理甄选礼盒”等多项非遗特色产品，年产值达到了10个亿；老美华鞋店打造“老美华的网红直播”，每年成交额100余万；果仁张推出了口味丰富的“果仁张新品礼盒”，年产值达到了2000余万元；桂顺斋的清真京八件等系列产品，年产值达到了400余万元。2024年，和平区参加中国文化旅游产业博览会，“和平礼物”文创展销火爆，和平展区内“和平之手”微缩模型等98件“和平礼物”亮相展出，“解放桥”等6组地标建筑化身展会限定印章，“利顺德”等8家中华老字号展销售卖，另有“果仁张”等4项非遗项目参展N25天津好物馆，合计日均销售均破万元。“和平礼物”带火了一批有内涵、有热度、有流量的老字号品牌，提升了和平旅游商品的美誉度和吸引力，实现社会效益与经济效益的双丰收。

三、深挖历史内涵，增强和平文创文化魅力

深度挖掘和平区的历史风貌建筑、红色革命遗迹、名人故居和文博展馆等资源“串珠成链”，进一步带动了文旅、文博、文创的振兴。利顺德酒店在店庆160周年之际推出了东方华尔街city walk、沉浸式文化晚宴、复古跨年夜等文化活动，结合馆藏文物打造了银钥匙胸针、一品女士丝巾等特色文创产品，吸引众多外地游客，在节假日期间客房入住率达到80%以上，甚至高峰时期“一房难求”。安里甘文化中心也推出了冰箱贴、明信片等文创产品和悬疑话剧、音乐季等沉浸式文化活动，这里的咖啡、高雅艺术演出，成为了和平乃至天津的一张文物活化利用的名片。同时大力加强红色资源保护利用，张园红色沉浸式旅游项目入选首批“沉浸城市故事会”国家级试点，打造“洋楼+文旅”新业态，使游客沉浸式深入体会“百年天津看和平”的和平底蕴。

下一步，区文化和旅游局将在已开展工作的基础上结合民盟和平区委会的建议，进一步加强文创产业园区建设，争取政策和资金支持，培育文创龙头企业，推动文创产业成链成群发展。同时，联合专业IP运营、设计团队，在深度挖掘和平区丰富的文旅资源的基础上，打造更加符合和平区特色的文旅产品IP以及和平礼物生态。