政协提案

王欢委员：

您提出的关于推进文旅产业深度融合创新发展的提案，经研究答复如下：

一、充分肯定成绩，正视发展差距

2024年和平区文旅产业成绩显著，游客接待量稳步增长，消费潜力持续释放，京津冀协同发展优势进一步显现。但我们也清醒认识到，与杭州西湖区、广州番禺区等全国文旅强区相比，我区在产业规模、消费场景丰富度、品牌影响力等方面仍存在差距。您提出的“资源整合不足、淡季消费短板、爆款产品缺乏”等问题切中要害，我们将以问题为导向，从以下方面重点突破。

二、逐项落实建议，推进文旅强区建设

（一）深化资源整合，打造“一站式”文旅体验

1.打造品牌活动：串联津湾广场、五大道、解放北路、南市食品街等核心资源，推出“景点+交通+餐饮+住宿”一站式服务。 

2.推动业态协同：依托五大道、金街等景区，联合周边商户开发“文化体验+消费”套餐，实现“一票通游、全域消费”。

（二）强化区域联动，扩大客源辐射

1.深化京津冀合作：与北京市西城区文旅部门建立合作机制，联合推出“京津冀文旅一卡通”，设计“北京-天津”双城研学、商务旅游线路，承接北京溢出客源。 

2.开拓南方市场：结合高铁网络优化推广策略，针对长三角、珠三角游客推出“津门文化深度游”产品。

（三）塑造品牌IP，创新营销模式

1.打造爆款节庆活动：升级“五大道海棠花节”为知名文旅IP，新增“津味文化节”“近代历史沉浸体验周”等特色活动。 

2.新媒体精准营销：联合头部短视频平台、旅游达人开展“津遇和平”主题推广。

（四）加速产业融合，丰富消费场景

1.科技赋能文旅：推进五大道、静园、张园等景区智慧化改造，开发“数字洋房”AR导览、线上文创商城。

2.“文旅+”多元融合： 

文旅+体育：引入天津马拉松等赛事，开发“赛事观光套餐”； 

文旅+康养：推出“洋楼民宿+中医理疗”特色产品； 

文旅+教育：与文化企业开发“研学旅游”项目。

（五）优化产品设计，破解淡季瓶颈

1.淡季专项计划：每年11月至次年3月推出“冬日暖游”特惠活动，包含景区门票折扣、住宿餐饮套餐补贴。 

2.延伸二次消费：开发“小洋楼微缩模型”“津派非遗手作”等文创产品，增设夜间演艺、沉浸式剧本杀等体验项目，提升客均消费。

（六）提升服务品质，构建长效机制

1.服务质量升级：开展文旅从业人员专项培训，建立“游客满意度-商户信用”挂钩机制。 

2.私域流量运营：搭建“乐游和平”小程序，整合会员权益、精准推送文旅资讯，实现“一次游览、长期触达”。

三、展望未来

和平区将锚定“全国文旅强区”目标，以特色化、品质化、数字化为路径，力争2025年游客接待量再创新高。我们诚挚希望您继续关注和平区文旅发展，共同推动提案成果转化为现实图景！