政协提案

胡迎委员：

您提出的《关于以文旅经济新场景、新业态、新环境拉动居民消费的建议》的提案，经研究答复如下：

和平区近年来通过创新文旅消费场景、培育多元业态、优化消费环境等举措，有效激发居民消费潜力，推动文商旅深度融合发展。

一、创新消费场景，拓展文旅产业链

和平区谋划实施了一系列彰显和平底蕴、展现颜值气质的系列活动，提供主客共享、宠客惠民暖心服务。“津遇和平”文旅商品牌成为展示和平精彩、讲好天津故事、彰显津韵文化的美丽窗口。随着品牌形象升级，市场活力得到增强。和平区立足全域、全时、全领域，对活动策划、组织、品质、服务进行全方位焕新，五大道海棠花节领衔“星空咖啡”“夏日冰甜”“欢乐和声”等亮点活动，将四季变换的自然美景与丰富文化内涵相结合，形成既有爆款又有精品的城市文旅品牌IP矩阵，全年“津遇和平”4项主题活动，以文兴旅、以旅带商、以节造势作用凸显。发挥“人文故事底蕴+城区风貌颜值”优势，推进文旅场景与消费市场深度融合，形成和平旅游特色标识。我区注重培育沉浸式文旅业态，提升体验品质，营造一批文化主题、活动体验、审美情趣互相融合的沉浸式新场景，“桥见海河”“天津戏剧节”“邂逅天津”等活动人气火爆，《日出》实景戏剧表演、张园沉浸式夜游等成为“明星现场”，支持润园、庆王府、静园等推出沉浸式党课和剧目，沉浸式游和平成为特色。

二、创新文旅消费场景，打造沉浸式体验空间

近年来，和平区积极推进数字技术与文旅消费深度融合，通过搭建智慧场景、开展数字营销推广、创新线上消费等举措，打造“数字+文旅+消费”新模式，有效提升游客体验并释放消费潜力。一是数字赋能文旅场景，构建智慧体验空间，红色文旅数字化，开发“使命之源”VR导览系统，将中共北方局旧址、张园等22处红色场馆数字化，游客可通过手机扫码进入虚拟展厅，360°全景浏览历史场景，年服务游客超50万人次。二是数字营销与流量互相转化，激活消费新动能。联合抖音、快手等平台，推出“津遇和平”系列直播，涵盖非遗表演（如泥人张直播带货）、夜游五大道等内容，2023年邀请文旅博主、本地市民创作短视频，打造“和平十二时辰”等话题，播放量超2亿次，推动安里甘艺术中心等网红打卡地客流增长。2024年海棠花节直播观看量突破300万人次，带动线上预订增长70%。

三、优化消费环境，提升服务与治理水平

聚焦重点领域，排查整治隐患，促进文旅市场“安全、秩序、质量、效益”良性循环发展。和平区紧盯重大文旅活动及节假日安全，对公共文化场馆、公共娱乐场所、A级旅游景区等250余处重点场所，进行多轮全覆盖检查，常态化开展“强监管 提质效 促发展”专项行动，开展黑三轮整治工作。2024年全年开展联合安全检查与监督执法2千余次，净化市场，规范秩序，切实保障安全生产。“津遇和平——海棠花”活动期间，成立文旅活动指挥部，统筹公安、交管等4000余名人员保障大型活动安全；推出“厕所开放共享计划”“十大暖心服务”，优化购票、交通等环节，提升游客满意度。

和平区以场景创新激活消费、以业态融合释放潜力、以环境优化增强黏性，形成“政府引导+市场驱动+全民参与”的可持续消费生态，为文商旅融合发展提供有力支持。