人大建议

天津市商务局：

刘智代表提出的关于提升发展和平路滨江道商圈，努力提振消费的建议，经研究答复如下：

一、当前工作进展

（一）破局业态同质竞争，商业能级实现跃升

一是整体布局明确，顶层设计成效初显。《天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（2023-2027年）》《和平区培育建设国际消费中心城市标志区三年行动计划（2023-2025年）》将金街商圈（和平路滨江道商圈）定位为“国际消费中心城市标志区地标商圈”，同时明确加快构建金街“一核引领、两轴支撑、三点联动、九街协同”的整体布局。我们围绕任务加大改革创新、优化空间布局、丰富商业资源、提高运营效能，做好“一街区一定位”，当前金街商圈已初步形成“主街繁华、后街精致”的新消费生态。

二是错位协同发展，特色商圈格局渐成。我们成立金街共建共享理事会，吸引专家学者、商圈内优质商业体等组成商圈智囊团，构建协同发展机制，实施“统一规划、错位招商”策略，引导不同商业体精准定位、互补发展：和平印象城聚焦“年轻力”，构建“二次元业态、主题活动、场景沉浸”的特色空间；天河城延续潮流体验与特色美食定位，通过首秀首店巩固商圈年轻潮流消费地标地位；恒隆广场与即将开业的国金购物中心瞄准中高端商务人群与品质家庭，形成差异化高端消费场景；劝业场遵循“保护为主，修旧如旧”原则，聚焦“老字号与文化体验”，打造国内领先的文创秀场。

三是品牌焕新升级，商圈档次持续提升。我们通过“精准招商、业态优化、场景焕新”推动品牌升级，以恒隆广场为核心载体目前已集聚Longines、Calvin Klein、Pandora、%Arabica等国际品牌40余家。聚焦科技与生活品质升级，引入华为旗舰店、OPPO旗舰店、小米生态体验店、影石专卖店，打造全场景智慧体验空间；汇集极氪、蔚来等新势力品牌，打造天河城新能源汽车体验中心。激活首店经济，引进全球IP联名潮玩集合店名创优品、华北首店模玩熊、天津首店巧克玩家等，今年以来累计引进首店30余家，涵盖娱乐潮玩、特色餐饮等业态。同时推动老字号品牌焕新，助力海鸥手表在金街商圈开设展销体验店，鼓励老美华引入3D量脚仪拥抱数字化时代，支持桂顺斋对传统产品进行改良升级。当前金街商圈已形成“国际+本土+首发”多元业态品牌矩阵优势，总体品牌更新率达40%。

（二）深挖文化资源禀赋，打造文旅商新标杆

立足金街打造“国际消费中心城市标志区地标商圈”的定位，深度整合街区资源禀赋，广泛联动社会力量，系统梳理与活化利用本土文化元素，持续推动文旅消费新地标建设。以金街“大铜钱”为核心，有效辐射滨江道、和平路两大主轴，成功策划并落地一系列具有广泛影响力的文旅商融合活动：自2024年10月起，经典话剧《日出》以沉浸式快闪形式于金街惠中饭店旧址常态化上演，目前已累计演出50余场。该活动通过还原剧中场景，将历史建筑与街区空间转化为流动的戏剧展台，成功实现了历史文化的活化利用。演出打破传统观演模式，吸引观众随机参与、沉浸体验，在社交媒体反响热烈，已成为文旅融合发展的“地标性”活动；依托海棠花节，连续三年策划举办了“津遇和平·春日海棠”系列主题活动，活动涵盖“海棠八音盒”艺术表演、定制灯光秀音乐剧、阳台音乐会，以及《津门老字号》《津沽花板看海棠》等特色文化演出与化妆相声，形式多样、内涵丰富，有效凝聚了人气，品牌效应与街区活力同步提升；成功落地天津首个美团“乐活街区”；陆续推出“金街闹嗨潮流文化节”“川酒全国行·天津站”“天津米其林食遇美食节”“天津金街·汉服节”等特色活动。

紧扣重要时间节点，成功布局并实施了一系列文旅活动。春节期间，成功举办“缤纷金街 巳巳如意迎新年”“过年就来小红书-东西南北大联欢”等主题活动，通过组织舞龙舞狮、非遗展演及年货市集等，有效营造了欢乐祥和、富有传统韵味的节日氛围，激发了市民游客的消费热情。围绕中秋、国庆假期，推出了“畅享金街·创造由你”“缤纷金街 欢乐巡游”“津韵不倒翁”“无处不沉浸”等多场主题快闪活动，极大丰富了市民游客的文化体验。同时，依托原浙江兴业银行百年历史建筑开展了灯光秀与开窗表演，成为活动亮点，受到广泛关注。目前，相关活动品牌效应日益凸显，已逐步成为吸引本地居民及外地游客前来打卡消费的重要文旅目的地，显著提升了金街商圈的影响力，有力促进了文旅商高质量发展。

（三）实施精修细治举措，提质消费空间环境

受城市发展历史影响，金街商圈道路较窄，且多为单行道路，我们实施了多项治理举措改善周边交通环境。一是优化商圈通行环境。在山西路、哈尔滨道、和平路等多条道路建设慢行系统，对哈密道（南京路-河南路）、沈阳道、河南路等道路进行维修养护。二是完善安全管理设施。因地制宜在金街商圈各个路口加装防撞柱、花箱、石球等设施，既满足反恐要求保障安全，又改善步行街环境，提升景观效果。三是开展地钉清除行动。重点针对广告牌、路灯杆、遮阳伞、减速带等设施迁移或拆除后，未被清理会造成安全隐患的零件，开展专项清理行动，有效保障市民游客的脚下安全。

二、下步工作计划

（一）打造首店经济高地，强化商业引领力

推动国际消费中心城市标志区地标商圈建设，深化实施品牌攻坚，核心商圈聚焦高端引领，以金街大铜钱为轴心，定向引进美妆高化、高端服饰类旗舰店；特色街区培育新潮活力，在后街定向引进国潮文创、设计师品牌等，打造非标商业街区；推动老字号创新升级，支持商圈内老美华、桂顺斋、狗不理等老字号开发新产品、推出新服务，实现传统品牌年轻化转型；以金街大铜钱、城市秀场、高端商场为核心，大力引进首店，打造首店发展生态，形成“月月有新店、季季有主题”的商业活力格局。

（二）构建多元融合生态，提升地标吸引力

进一步深化文化场景营造，挖掘本土文化IP，梳理金街历史脉络，针对百年商埠、非遗技艺、名人足迹等打造金街特色标识，提炼老商铺故事、传统手艺符号等核心IP；活化历史建筑资源，对商圈内文保建筑进行微更新，打造“建筑可阅读”打卡点，串联历史建筑节点形成沉浸式文化漫游路线，实现金街历史建筑的文旅转化；拓展特色消费场景，利用和平路、滨江道步行空间、屋顶露台打造云端餐酒吧集群，开发老建筑等特色空间，引入夜间剧场、灯光艺术展、深夜书店、24小时文旅便利店等，培育夜间经济集群。同时，在重点商业综合体，规划建设室内攀岩馆、滑板公园、虚拟运动体验馆、迷你篮球场等多功能体育体验空间。鼓励商业设施进行“微改造、精提升”，植入轻量化、互动性强的体育设施，打造“商业+运动”融合空间。通过增强消费者的参与感与沉浸感，有效延长停留时间，提升二次消费转化率，带动餐饮、零售、娱乐等关联消费增长。

（三）强化消费场景治理，巩固环境竞争力

强化多部门协同联动，系统推进金街商圈的消费环境优化与空间品质提升，致力于打造安全、舒适、富有吸引力的步行空间，全面提升金街商圈的整体消费体验。交管部门全面加强机动车与非机动车通行秩序管理，系统规范车辆停放。城管部门持续推进商圈范围内道路整修工程，加强日常道路巡视，及时发现处置道路病害，确保市民游客出行安全。住建部门推进商圈及小巷环境整体提升，改造小院入口及嵌入式服务设施，优化路网结构，拓展停车资源；同步提升园林绿化与夜景灯光，更新部分背街里巷为步行街区，推动整合文保单位分散产权，为专业机构开展统一招商、规划和运营创造条件。